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拼多多最新一季财报一出，市场直接炸了锅。去年净赚一千多亿的拼多多，这次真的开了个“门黑”——股价盘前一度大跳水超过20%，收盘跌了13.64%，差点就破百美元了。网友都调侃：连股价都被砍了一刀！
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* v" h& ?' H2 u; Y# y: b其实，大家早有心理准备，知道拼多多这一季的业绩不会太好。毕竟，海外的TEMU业务这阵子受到了关税的影响，国内这边也打价格战、搞千亿补贴，再加上国补没怎么沾上光，反倒是竞争对手拿到了… 但谁能想到，利润竟然会腰斩呢？
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来看数据：
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营收957亿，同比增长10%，还算增长；6 I: `5 `3 e, d+ x! i/ P6 q7 Z
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净利润147亿，同比暴跌47%，直接腰斩！+ j( }* O; v9 j; g6 {
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这是自2021年拼多多开始盈利以来，头一次出现利润下滑。那到底是怎么回事？% v/ I0 m( o0 K- W
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拼多多主要靠两块挣钱：一是商家打广告、买流量的在线营销服务收入；二是从商家交易里抽佣金的交易服务收入。不过，一季度这两块收入增速都放缓了，广告收入涨了15%，而佣金收入只涨了6%，而且佣金收入还首次出现环比下滑。之前拼多多的交易额（GMV）增长很猛，佣金赚得飞起，哪想到现在突然掉头？
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为什么会这样？可能有几个原因：
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9 _3 q7 t3 g# [7 a- E h% XTEMU从全托管变成半托管，加上关税影响，海外收入下滑了；% W5 H/ n$ C& P* S+ D
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拼多多下调了佣金费率，想给商家松口气；
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平台整体GMV没以前那么好看了。1 J' M/ z% D9 S4 l4 [
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不过，拼多多一直没公布TEMU的详细数据，所以具体哪一块影响更大还不好说。: S* Q- r5 V: O3 J1 ?8 @
/ }" z, L+ c0 i& ^3 \* v净利润腰斩的主要原因，其实有两点：6 G4 R& P0 Z" {+ G6 S4 `. g' Z
一是毛利率下降，二是销售费用暴涨了100亿，直接到了328亿，平均每天烧掉3.64亿。原因嘛，还是那几个老问题：海外业务受挫、国内竞争加剧、补贴没拿到位。
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所以，虽然拼多多去年赚得盆满钵满，但现在这一季，盈利下滑了，接下来能不能顶住淘天和京东的夹击，大家心里都打鼓。不过话说回来，拼多多其实也已经赚得挺多了。营收只有阿里的四成、京东的三分之一，但净利润却是京东的2.5倍，几乎和阿里持平。毛利率接近60%，净利率接近30%，这种赚钱能力，除了茅台还能有谁？8 T# I+ T% L& Q/ w* S, ]7 K; m% d
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说不定这次利润掉下来，正说明拼多多开始意识到，不能光顾自己赚钱，也得照顾商家，不能一味地割韭菜。如果降点佣金、加点补贴，扶持商家、反哺生态，长远来看，对大家都好。
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# L) G' z" M" f. s' ~7 z: d拼多多，确实已经赚得够多了。
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发表于 2025-5-30 12:00
发表于 2025-5-30 15:05
