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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
5 N! ]9 Y# V5 E+ ]+ `% C问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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' t0 ]- |3 [. [有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。& y% G: K' T* Y: I# ^; w
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。: @7 K, o% b+ c% A A4 H0 ~
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。# k' t' V& ^% N
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。" F* B+ T, c# o, F3 c' K8 g; m3 \
1 \( Q. \1 Q; w5 \4 E0 r为啥会这样？
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5 ?3 }8 @- h, Q4 ]6 F8 N, [一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。' v9 p" ~) C2 f% x- D# h9 j n
# H: e- W) G+ _6 T; T它家有三大系列：; n* S/ q, i% J2 {% j2 J+ m
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Find：高端旗舰
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! p- n+ y2 {! M% R5 yReno：潮流拍照9 T7 b) f; ~. w; h9 s2 z; b
3 M! ^+ b, Q$ lA系列：中低端走量
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# m% ?: [ S* Q7 i; Y听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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% L0 [1 o0 [0 A$ A( vOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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" q+ Q( u5 o9 Y3 [& P: t💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
% X# J8 U6 S3 H% v你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。7 T. Y" K+ N$ S7 B R
" Q/ g: i. T4 v/ o( {9 Z A$ G它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。& ]7 s; K# W b. H5 q
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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! {( Z% j0 f) J再说回OPPO冲高端这件事。% r' a7 X5 c0 s4 Y
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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4 V9 _8 k9 h$ O- F但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。, @$ R. y! D2 z$ }3 F# e! I
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。8 W7 p4 \5 J4 i) \1 e3 d$ M
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。
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这一招还真起效了：; m( i3 E" }$ F8 K5 v& a2 z4 \
7 o/ k/ U7 V3 F全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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东南亚市场份额稳居前三；& ]( Q, O3 P5 m2 D8 G, W$ _& W
# u5 L3 ~$ c$ _, p印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。6 n6 Q2 y: z. d/ M7 s
7 R: \6 O8 b. k可惜海外也不是净土。" j! |$ _' W* }# ~0 e9 V& D
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。% B0 c: \ c0 F- N0 e& E1 f
3 ~8 a4 ?4 W8 e! ]& @, i9 V: I% S3 D现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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- n( G6 I1 T' \. X4 Y比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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$ L5 ]' {1 `% N }但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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OPPO现在的处境挺微妙的：4 U& [! `. z. Q9 ^
- z6 n$ D% O3 |, S3 g0 h6 K国内被卷怕了，产品线混战；$ S6 h( u- a; K7 \" g5 E; b' ?
( X( Q( m/ y7 A' K高端冲不动，低端又回不去；6 m) l) G9 c% Z) l ?
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出海有希望，但对手太强；% I) T' L# G4 @/ {# p. V
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芯片梦破灭，自研底气不足。
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; u8 w& L! G7 `7 L说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。 O! J# `- H3 ~8 n
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
