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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
5 p1 Z R1 [4 P& M/ `问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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" ~: K% `8 B$ c! \; i, ^5 V/ c有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。) e& N; a/ }( m* O& q' q* r
0 J! I6 ~ u" B6 Z/ S M$ b但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
1 @2 ]" U, |" L {华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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$ L- d$ ~. y; _9 k+ l你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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为啥会这样？
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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" A' y/ Z) U; R2 C/ `它家有三大系列：( D* b4 U8 ^7 [3 [
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Find：高端旗舰2 }% J$ ^9 ^. |0 b( Z2 c
2 e! o( S: l6 q! R# ~! BReno：潮流拍照' @# T; o- V/ W2 Q
; n) Q. C7 i7 Y8 ^, i0 ~, DA系列：中低端走量
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。 S3 ^3 W8 ~; J5 p* I8 {
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？* B" k) A! j7 j7 A. b
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
: K2 q7 Y! e; x+ C2 o$ ]: l你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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, t( }& C' m8 Q5 X' ~它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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, q& i$ f8 w/ Z# a" EOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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4 U7 m. ]; `9 H' {5 \: a0 e5 C) i不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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: @$ \' j2 N M再说回OPPO冲高端这件事。- i5 ^8 p+ Q3 q- E
3 j: S3 M) }; R* E, l! k! k; aFind X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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]5 H* T- m4 d' {5 \$ Y但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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/ h2 U$ ~ H/ Z9 ]上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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' C/ k; ]( `+ G; s( |: }国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。) D. F2 O# G+ T" B* p
. l5 r; J2 X* s5 z这一招还真起效了：4 W/ `' L4 @ D6 g1 h
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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' K0 Y5 Z2 Q. E4 X# W* K东南亚市场份额稳居前三；4 D0 Q! j; a3 b+ ]) U
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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可惜海外也不是净土。) v o* `, V& ]& N! R, k
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。& B! {, W ]; x! ^8 N* _, ]
' U+ S& c S2 K1 Q# K现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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) _/ C, F3 M7 ~+ m; N3 b比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。4 {( J$ W0 U1 O! a- ~+ }
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。- Q# y( [- `7 a( |
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OPPO现在的处境挺微妙的：
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国内被卷怕了，产品线混战；+ \* l5 p6 E v/ @' V
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高端冲不动，低端又回不去；$ [# V' N& ?! q( ~' v2 Z7 N
1 h$ U- o& |% s9 r7 `0 C出海有希望，但对手太强；
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0 y2 D# V7 E- s$ [7 \* K芯片梦破灭，自研底气不足。5 _! J& p) n S2 @
5 V3 u! W. \) N( a1 c, ~& m! ~说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
