|
|
说到最近风头最劲的中国运动品牌，安踏肯定榜上有名。这几年它搞动作那叫一个频繁，旗下品牌阵容越拉越大。这不，前几天又爆了个大新闻——安踏花了2.9亿美元，把德国知名户外品牌“狼爪”给买了下来！消息一出，圈子里都炸了，这事到底有啥门道？
, ]. x" t' q, r' h9 I$ c2 l8 d1 `% v- j2 U
安踏为啥要买“狼爪”？" k: ~( O2 x0 {7 p6 Q" g& A: e
根据媒体爆料，安踏这次是全资收购Jack Wolfskin，也就是“狼爪”，交易金额是2.9亿美元，预计2025年年中就能搞定。狼爪是1981年在德国诞生的老牌户外品牌，专注做户外服装、鞋子和各种装备，滑雪、骑行、露营、通勤啥都能用上。品牌理念也挺有意思：人人都能探索世界，生活就该有点野。" D* r1 f4 G* d) b
6 B9 N9 O9 }: }) r% t; |
目前，狼爪在全球有1500多名员工、495家店，其中亚洲就有269家，欧洲也不少。之前2019年，它是被Topgolf Callaway收购的，当时花了差不多4.76亿美元。这么一对比，安踏这次拿下来的价格可以说是“捡漏”了。
& [* Y2 J0 b9 C" x) g( [3 E. y% U3 Q- {% h3 U' y
安踏这步棋有啥深意？0 E& p; t% D( Q% v6 s+ H
其实这次收购也不算突发，安踏早就一直在搞“多品牌+全球化”战略。你看它家现在的品牌阵容，从最初的大众运动品牌安踏本体，到FILA的时尚线，再到专业户外像迪桑特、可隆，还有高端线的始祖鸟和Salomon，基本把各个消费层都覆盖了。
" S/ x! ?4 O; k1 _$ v
6 p) s! J) A6 I- F: B* u0 S5 ?这次买狼爪，就是进一步补齐它在户外这块的拼图。尤其是在欧洲市场，狼爪可是响当当的老品牌了，有渠道、有用户，有技术，也有口碑，安踏想扩国际影响力，这简直就是现成的“跳板”。: W' @5 q2 L: O) m1 R+ E# H3 V
/ V- J: g) Z0 m
买得还便宜！
8 S. v9 i/ x; i1 v而且这次收购的价格也很“香”。2019年别人买狼爪花了近4.8亿美元，安踏现在只花2.9亿就拿下，这波操作性价比直接拉满。省下来的钱，不仅减轻了资金压力，也给后面整合、升级品牌留了空间。哪怕后期运营出现点波折，安踏这收购成本也不至于拖垮整体战略。' G0 ]/ n" m8 _- D
" p1 ^( @1 z! s3 b
说到底，这次买狼爪，不只是图一个品牌，更是为整个安踏集团全球化、精细化、多元化的战略再添一块拼图。可以预见的是，安踏以后还会继续搞收购，继续往全球走，力争在国际舞台上站稳脚跟。# _8 p) ^% z' a4 k& J, Z- t
2 C$ b) d' L, T: H! ^) o, |
. J. ?7 D% ^, I* a6 v" H- S8 \. t, y; |+ j/ E2 I
|
|
发表于 2025-4-13 10:58
发表于 2025-4-13 11:20
