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这些年，苹果靠着自己iOS系统的封闭性和超强的市场地位，强行给全球开发者收“苹果税”——就是你在App里买东西，苹果抽成10%到30%，剩下的才是开发者的。+ F9 C- H, \8 n/ t
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但现在，这种统治要改变了。! s2 I: i& o9 ^2 y! k. [
& O0 M. y& ^$ R2 Z; ^2 C% t$ V前几天，苹果更新了美国地区的App审核规则，明确表示开发者可以在App里直接加外链或者按钮，引导用户去外部网站购买东西，不用再经过苹果的支付系统，也不用交那笔抽成。2 ~* ?9 Z! B9 Z# d/ v2 Q- c; t
# h7 e/ ^1 j' L! @9 D; w说白了：“在美国区，苹果税不能交了！”; f" h1 r0 h9 b/ z
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这事的起因要由此造成一个“老冤家”：游戏公司Epic Games。他们的游戏《堡垒之夜》之前绕开了苹果内购系统，搞了自己了个支付通道，结果被苹果一怒之下架。Epic不服，直接把苹果告上法庭，认为苹果搞垄断。. }, {: _2 v( p4 `; V
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这个案子从2020年一直打到现在，终于在4月30日，美国法院最新裁决：苹果不得限制开发者引导去用户App外部买东西，也不能抽佣金。
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3 j! K+ Q! f' a$ l9 D. c) g! V而且，法院还非常强硬地说：这是“商场”，不是“建议”，必须立即执行，谁再不听话，就别怪法庭不客气。
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0 o. [0 X2 t' U1 g甚至苹果的一位高管还被法官点名，称他作证时撒谎，现在法院已经把这件事起诉，看是否要追究刑事责任。
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虽然苹果称自己“强烈不同意”，上诉，但也表示会执行裁决。$ I! }1 y0 o7 ^
. u5 ~9 A+ p3 @' `2 s) c$ l* U* E# @. I) V简单来说，美国草莓的“苹果税”已经被撕开一个口子。
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' q5 L' s- }2 P6 _# l, [" _, S* y这件事，不仅仅是美国的事7 @4 D5 H" L {4 I* W
事实上，苹果这几年因为“苹果税”的事，在全球范围内引发了一系列麻烦。0 _! J* I. V" K. B2 ~0 E6 w! a( S
- f1 N2 ?4 y+ u+ G+ }( {译文：! K+ ?, V6 o2 Q( N6 t, d1 t
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欧盟早在3月就因为苹果搞垄断，罚了18.4亿欧元，逼苹果放开第三方下载和支付。* V3 I( G* p6 Y% A7 |
, [8 I# u; o7 v4月，欧盟又对苹果罚款5亿欧元，原因是限制开发者引导用户走其他渠道。
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韩国也深化立法支持开发者用自己的支付系统了。
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而中国作为苹果的第二大市场，却是被“苹果税”压得最狠的地区之一。# z- U: E1 X* ?
$ \* W- |! N( @) D/ u0 z* A在中国，苹果对企业开发者抽取了30%，对小开发者也抽取了5%。
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相比之下，美国只抽取了27%和12%，欧盟是17%和10%，韩国是26%和11%。- i5 D, s$ v6 R8 a5 q( r- ?: [. b
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更离谱的是，苹果还搞出了所谓的“苹果法”——通过自己写的《App审核指南》，把小程序、电商里卖的虚拟物品也纳入征税范围，想再多收100亿！4 T& M, {4 T) m% s, |
- b/ A( n$ [6 G* r; {8 g据律师推测，2024年苹果在中国收到约500亿元的“苹果税”，五年加起来可能超过2800亿元！
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1 P4 _; ^8 m% T) |$ E6 C那中国会不会上涨？
3 I7 @" W" S% R* W0 M1 K目前，中国尚未开展针对苹果官方的反垄断调查，但已经有一些消费者和开发者提起了诉讼，并取得了阶段性进展。
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$ `2 R6 _9 d. I但目前，苹果还没有在中国“松口”，也没有像欧美那样做出明智的让步。1 y+ k' N+ @' J1 Q/ o
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这是个不小的问题：
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对中国开发者来说，他们要交的钱比国外同行还多；9 W. h" e+ x) r, J% O) U- E
( p7 [. \" h+ e0 X% _* F对普通用户来说，iPhone上买同一个应用程序的服务，比安卓贵。9 \) N) X) m) Z9 g" k
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分析师表示，如果苹果在更多地区让步，对内容终于、IP方甚至App平台都会是利好，因为他们不用再被苹果抽走了那么多。
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! f# W1 u* S; Y) K6 n, X6 H/ I, Q苹果会退吗？说实话：不太容易, m5 A3 t2 I# f9 V& }8 p' O0 q
别看这回法院赢了，苹果也“勉强服从”，但你要彻底放弃当初的巨额收入，真不是说放就放。9 n" v7 o' H) c6 P k# _0 _
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毕竟现在iPhone销量增长、全球市场压力增大，苹果越来越依赖服务业务赚钱，而“苹果税”正是这块业务的核心。; q, x# l( t" ]2 Q7 D1 C
1 I' ?+ W& R, ?2025年第一季度，苹果整体营收953亿美元，服务业务就贡献了266亿美元，创了新高。
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. t/ L) L* G* k/ u/ J7 V所以说，“苹果税”这块蛋糕苹果是死了也是不会轻易放手的。
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结语：缝隙已现，垄断终结是早晚的事4 C: J# l: |0 z( x* s/ X- l
苹果花了十多年的时间，把iOS系统打成了一道又高又厚的围墙。但Epic Games的官司，让人们看清了它城墙背后的“税务所”本质。" S8 a5 h8 t* y- o
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一旦美国和欧盟此类领域带头打破“苹果税”，其他市场就会跟进。苹果税不可能永远合理，更不可能永远独吞这块利润。
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所以——
: U1 k* n/ S! ]) Q- H& Q7 `- F“苹果税”不会马上就消失，但它的末日已经开始了。1 J' N# g( @7 s+ G1 }- l+ G
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发表于 2025-5-7 10:04
发表于 2025-5-7 10:10
