|
|
1962年，玛丽莲·梦露因过量服用巴比妥类药物去世，这位影坛传奇的陨落引发了无数叹息。然而，她的形象却通过波普艺术大师安迪·沃霍尔的丝网印刷技术，变成了一种符号，超越了个体生命，跨越时空传递至今，甚至在中国仍有许多人将她的肖像作为微信头像，象征个性。
0 v* T0 J. H6 J; \
$ B7 e1 \( `4 I沃霍尔留下的不仅仅是梦露的面孔，还有那句著名的预言：“在未来，每个人都能出名15分钟。”这句箴言在今天的时代显得更加贴切，尤其在短视频崛起的背景下，名声的保鲜期甚至缩短到15秒钟。
: a/ j- l6 x9 w7 ]
0 W2 u2 X% s8 W3 p+ p+ `# y短视频的七年回顾1 J( ]9 _) Z4 Y
& c- ~* z6 B; L o( W: O
2017年是中国短视频行业的重要年份，标志着其加速发展的开始。那年，腾讯领投快手D轮融资，马化腾的豪言壮语犹在耳边：“打造一款有温度、有生命力的产品。”当时的快手尚且是一片江湖，充斥着草根气息，原生态的内容充满真性情；与此同时，抖音也初露端倪，虽还只是个充满滤镜和音乐的小众平台。
2 _8 `) W4 X7 k9 P" x( t
/ M5 [ ?5 a4 l7 C3 M# @短视频的发展历程与互联网的其他战役并无太大区别：从去中心化内容创作到算法分发，短视频通过不断降低创作门槛，逐渐解放了全民的表达欲望。从早期的“一镜到底”到如今的AI创作，短视频行业正在用技术改变内容生态，并持续吸引着各类人群，城市、乡村皆是舞台。
: \+ P h% I B0 s
! B0 W' J3 r/ x9 _4 w4 g疲惫与挑战9 n7 t9 ^5 L5 h2 O
; x) X* [) V, L8 }: b
随着短视频平台的成熟和商业化的推进，行业也开始显现疲态。流量变现模式的内卷，特别是商家们在平台“流量税”下被迫投入更多的广告费，使得短视频逐渐陷入了恶性竞争。抖音、快手等短视频平台虽然能通过算法精准推送内容，但同时也加重了用户的疲惫感和广告过载。
! G( s: s: z, s m' w4 v; L5 A. [) ] i# a$ L' g* [* U
面对这种状况，一些商家和内容创作者开始寻找新的出路。比如，东方甄选自建APP，试图摆脱单一平台的流量依赖。类似的举措也在短剧领域出现，创作者们开始向海外市场进军，自建平台以摆脱短视频平台的高度垄断。
: _3 R8 l( b6 `, H8 A$ y
& b& N0 X2 B G未来的变量
6 H* F& O1 {7 U8 z" [9 T0 V2 ]# K* J
短视频行业在这七年间取得了辉煌成就，但其在社交领域的短板依然明显。以字节跳动为例，从“多闪”到“飞聊”，该公司多次试图进入社交领域，却始终无法打破短视频以流量为中心的限制。短视频平台更多地将用户定位为观众，缺乏强有力的社交关系链，这成为了其发展的桎梏。
. Y, u& D I- R2 t" m: v" \8 `# c& ?. e$ `$ q' S9 G9 J
相比之下，微信视频号和小红书等去中心化平台，正在为短视频领域带来新的可能。微信视频号通过嵌入微信社交网络，增加了内容的二次传播，而小红书则通过“流量平权”政策，让商家和创作者拥有更多的选择。这些新变量或许能够为短视频行业带来新的突破，为商业模式的多元化铺平道路。/ N* |, ^* g% z6 s7 T" U
& ^+ g' C& G2 y/ `6 c/ |1 X
在未来，短视频能否继续占领内容生态的制高点，或许还需要依赖更多的创新和模式变革。
# j7 I, x. m" _( j0 o" G. l- W7 m) D6 I: _8 a' y! I/ ?
5 l$ w* A2 C& ?* D0 Q$ `. E
! r3 K: d, O' L) V% D3 t7 O5 n/ R1 ?
! Z3 e: Y$ t/ j4 y$ G" T D
% S% A2 u4 M+ C
9 T( k; R" s2 v. L
|
|
发表于 2024-9-16 12:00
发表于 2024-9-16 12:11
